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細數網站做好內容運營的技巧

2017-12-29

網站的營銷力如何一部分取決于網站的設計效果,另一部分取決于網站的內容運營情況。在內容為王的時代,如果網站還只是追求每天更新不少于500字的原創內容,那簡直就是自毀“錢”程。那么,用于宣傳企業品牌、產品信息、樹立品牌形象和提升知名度的企業網站,到底該如何做好內容運營呢?


首先,內容要有價值。價值是一個寬泛的概念,比如在草根站長階段,很多站長因為沒有時間和精力,于是在網站內容更新這一塊,以付費的方式找人更新,而如何把這部分付出給賺回來呢?很多網站依靠流量,然后在網站上掛廣告的方式獲得。這是最早的內容變現的方式之一。

到了電商時代,有一種內容同樣具有價值,那就是購物評語,曾經何時,有專業的刷“評語”的公司,在電商平臺購物后,然后加購物的感受、價格、質量等等方面通過文字和圖片的方式,也電商商家也鼓勵這種行為,比如“好評有禮”已經成為一種現象,而甚至把這形式變成互聯網盈利模式,比如大眾點評網,直接依靠有質量的點評獲得用戶,實現價值。

到了企業網站時代,內容的價值體現在產品功能上、售后服務上、以及企業行業地位等等,這些內容一方面需要獲得流量,一方面又要贏得用戶信任,以內容為載體,通過相關關鍵詞的內容優化,然后被目標用戶發現,從而訪問網站,然后獲得網上訂單,這個過程中,內容更新有著不可估量的作用,而正是它的價值所在。

不管怎樣,圍繞不同行業,不同需求,撰寫有質量的內容,內容付出和回報形成一個平衡的關系的網站,才能充分證明網站內容的價值。

其次,內容要有效應。所謂效應,是指當周圍條件滿足后,某種動因或原因發揮作用產生的科學現象。比如互聯網時代,很多人對電商都抱有懷疑的態度,隨著阿里巴巴、京東的崛起,以及蘇寧、國美等傳統零售業都開始啟動互聯網電商,這就充分說明了互聯網強大的影響力和顛覆力。

那么,網站內容更新的會發生哪些特殊的變化呢?在網站運營這一塊,以企業網站為例,很少會化大錢做內容,相對企業營銷付出更喜歡大型的平臺、搜索競價這樣的方式。“沒有買賣就沒有殺害,沒有重賞就沒有勇夫”,不是內容不行,而是優秀的內容在網站上沒有成長的沃土。

以自媒體為例,有的自媒體人一篇文章的點擊量超過百萬后,就能獲得上千元的稿費,而微信公眾號,同樣不乏這樣點擊超萬的文章。這就是內容的價值所在,也是內容產生的強大的營銷效應。

企業網站想要讓內容見到效應,一個行之有效的方式就是加大內容營銷推廣投資,內容營銷推廣的最大好處在于,一次投資終身受益,就是只要網站不倒下,內容會永久存在,當然,想要獲得現象級效應,則是一個長期的過程。

最后,內容要有生命力。生命力是網站發展的基礎,一個網站只有付出沒有回報的話,很難維持下去的。如今,互聯網上各行業也競爭激烈,在競爭中落敗的企業網站并不在少數,這些企業網站之所以一直付出卻沒有回報,就是因為網站運營者沒有認清網站內容更新的本質和核心價值,一味簡單的復制模仿,內容沒有體現足夠的生命力,網站沒有足夠的活力,顯然這樣的網站運營路線是錯誤的。



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