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在營銷角度下,企業網絡推廣該怎么做?

2019-01-15

在營銷角度下,企業網絡推廣該怎么做?
  從事企業網絡推廣也有一些年頭了,從業的前兩年,一門心思只想著把網站排名優化到前面,至于網站的構架,內容、以及用戶體驗等基本不考慮,后來才慢慢懂得了網絡營銷是怎么一回事。網站排名是重要,但是做網絡推廣的最終目的確是為企業網站帶來營銷價值。如果站在這個更高的角度來看網絡推廣的話,網絡推廣就不單單只是排名了。企業網站在營銷角度下,我們優化過程中一定要注意的問題。
  第一,分析你的目標群體。網絡營銷非常關鍵的一個問題就是網站定位,具體到企業站而言就是我們的目標群體分析,對企業產品需求的是哪一類群體?群體特征都有哪些?用戶年齡段分布情況、身份是工薪階層還是學生或者是老板?制作一張目標群體分布表。然后根據分布表針對性的分析出他們對于產品的興趣點所在。那么我們在網站策劃、設計以及內容制作的時候,就會有針對性的策略。
  第二,比較分析自己站點和同行站點的異同,取長補短。當下社會競爭日益激烈,在這種同質化非常嚴重的情形下,我們網站一定要作出自己的特點,當我們網站布局自認為已經完美的時候,請在停留一下,如果可能最好在進行下頭腦風暴,讓我們從事銷售的同事為網站提出建議或者意見,結合大家的想法看看那些事我們做的不夠好的,作為站長自己也應該做個有心人,我們應該搜索相關關鍵詞多對比分析同行站點,看看內容和體驗度方面那些還值得我們學習和借鑒,任何事情都沒有完美無缺的,我們能夠做的就是盡自己最大的努力,讓自己的站點獲得大多數人的認可,這個就足夠了。
  第三,引來流量不是終點,考慮轉化率的事情。網絡營銷的核心在于營銷,網絡推廣使網站獲得排名、引入流量并不是終點,我們最終要讓瀏覽者轉化為意向購買者或購買者。作為一名合格的企業優化人員,我們一定要深入了解用戶進入網站了解信息到購買產品的這一整個過程,我們才能在這個過程中進行針對性的優化,針對客戶存在的主要問題,引導客戶去咨詢我們的企業站在線客服,針對客戶的購買流程和下單方式進行詳細的說明和引導,這些都是我們在策劃營銷過程中所經歷的核心要點。
  第四,優化短期計劃要制定,中長期計劃更不可少。我們知道,網站的發展絕不是僅僅依靠我們上線時候的計劃而來的,每一個階段可能我們都要根據不同的情形及時作出調整,這個時候我們必須為網站制定長期的優化和營銷規劃,針對各時間段需要達到什么效果都確定好目標,定期反思我們目標達成的效果,分析目標和結果之間存在哪些差距,比如每個階段的文章收錄情況,每個階段的外鏈建設和關鍵詞排名情況統計,問題是在所難免的,我們要根據遇到的問題不斷調整我們的優化策略和優化細節。優化不能三天打魚兩天曬網,成功是建立在不斷對于新出現的情況加以改進,直到達成我們目標的過程。

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