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網絡營銷推廣要有底線嗎?

2019-05-23

在眼球經濟年代,網絡營銷確實是“注意力經濟”的最佳代言。它借助網絡、通訊和數字媒體技能,拓寬了買賣范疇、改寫了商業范式、立異了經濟業態。作為朝陽產業的網絡營銷,本身便是科技進步、顧客價值革新、市場競爭等演變的成果。從這個意義上說,交際軟件以網絡營銷為生,并不是需求認定原罪的事。

不過,交際軟件“友加”總算黃了。因為其炒作炮制“95后萌妹用身體換旅行”、“挖掘機車震”等虛假新聞,撞上了互聯網整治的槍口。今日的我國互聯網生態,正在走向法治建造。“友加”以文娛至死的姿勢,進行色情營銷炒作,網絡營銷一旦打破了公序良俗、法律法規的底線,法治的緊箍咒自然會隨時響起。

今天的我國,6億多網民中有、5億通過手機上網,每天在網上流動的信息超過200億條;2013年電子商務買賣規劃打破10萬億元,網絡零售買賣額到達1.85萬億元。在基本要素市場,信息溢價越發明顯;在工業化、城鎮化、農業現代化進程中,互聯網所起到的戰略驅動、戰略引擎和戰略導向效果也越發凸顯。一方面,我國成為了全球最大的互聯網市場,這給互聯網經營帶來歷史性機遇;另一方面,市場的勃興與辦理的冗雜,成了最現實的對立,我國迎來了最為雜亂的網絡輿論生態,也面臨著最為艱巨的網絡治理難題。

“友加”被斬立決,最少闡明三個道理:一來,“網絡不是法外之地”并非鬧著玩的廢話。在保證互聯網權益與自由的前提下,標準網絡秩序、調整網絡聯系,既已有法可依,更待執法必嚴。二來,網絡營銷要有底線,為了市場份額而不擇手段,終究只會斷送自己最后一片市場。正如“友加”在致歉信中所稱,“沒有徹底盡到主體企業的審閱檢查義務”。一份權利,對應著一分職責。市場經濟的實質是法制經濟,為眼球經濟而損失基本態度與原則,自當為行為選擇支付相應的代價。三來,監管部門處理“友加”的速度,可謂雷霆火速。這幾年,移動交際成為移動互聯網最搶手的話題之一。“友加”被處理,少了扯皮推諉的程序,多了馬到成功的效能,這給交際軟件范疇亂象也提了個醒:法,永遠是商家逐利的第一道邊界。

在重塑法治信仰、構建法治我國的語境下,依法治網已成為制度議題。十八屆四中全會的《決定》明確提出,要“加強互聯網范疇立法,完善網絡信息服務、網絡安全維護、網絡社會辦理等方面的法律法規,依法標準網絡行為。”

“友加”停擺,闡明我國依法治網正在路上。當網絡法制化年代闊步到來,那些無底線的網絡營銷該徹底收手了,否則只能自作自受,遭人唾棄。

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